四川铁骑力士实业有限公司

国产好物!铁骑力士×郎酒跨界联名“牛”出圈

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当美食遇见美酒,我们可以玩儿出什么花样?



随着消费市场发展,越来越多的传统好物在寻求品牌自主化,同时,消费者对中国优质品牌的认知程度也在不断提高。


基于此,铁骑力士集团旗下品牌腌腊制品杨大爷跨界破圈,与郎酒一同创造新价值,满足消费者对美好生活孜孜不倦的追求。



1月13日上午,铁骑力士&郎酒联名项目签约仪式在成都圆满举行。可以说,此次杨大爷×郎酒跨界合作系列,是食品行业的一次创意升级,也是中国传统文化“出圈”的一种创新尝试。


跨界联名

专为宠粉定制


在跨界品牌的联名中,用户才是真正的主角。借传统佳节之契机,杨大爷为用户定制专属礼物,用腌腊制品、白酒这类代表欢庆的文化载体,借机与用户沟通对话,拉近心理距离。


那么此次为何要与郎酒联名?“好肉就该配好酒!”四川杨大爷食品科技有限公司总经理杨虎介绍道,这基于三点:一是腊味是过年期间不可或缺的下酒菜,腊味与酒缺一不可;二是腊味制作时会添加白酒去腥增香,一瓶好酒对于腊味制作尤其重要;三是春节期间是送礼高峰,传统送礼都是白酒+特产+水果,腌腊礼盒中加入郎酒,让好酒好肉一站式就能齐全。



以团圆时刻为媒,以跨界定制“酒肉”为礼,铁骑力士与郎酒一同与用户分享品牌活力,传递温情与快乐,而“有酒有肉”的背后,也正是铁骑力士与郎酒两大品牌相互间的深层共鸣与实力认同。


“酒与肉自古不分家,唐代杜甫、白居易等大文豪亦把‘酒与肉’写在了诗歌里。”郎酒集团副董事长汪博炜认为,郎酒与铁骑力士的此次战略达成是水到渠成之事,这款联名实现了双方的共鸣,我们将通过此次联名继续向消费者传递美酒配美食的概念,让这款联名走进千千万万都市家庭,给都市生活传递高颜值、高品质的美好理念,希望未来在合作共赢的路上,双方传承品牌,传递价值,为社会、为家乡做出应有的贡献。


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据了解,依托于铁骑力士集团全产业链的优势,产品研发人员结合“郎酒”、“天府肉猪”、“得荣树椒”的产品特色,在工艺上缩短烟熏环节,采用自然晾晒风干工艺,最大程度上保留郎酒的独特风味,将“郎酒的香味”、“树椒的辣味”、“香肠的腊味”结合在一起,打造出特色新品“酒香树椒香肠”,呈现全新的味觉!


“酒香树椒香肠”配以三款好酒,结合小聚小饮、家宴、老友聚会等场景,推出“有酒有肉”“诸事顺心”“万事如意”三款联名礼盒,满足不同需求的消费场景。 这三款联名礼盒更是拥有国家农业产业化龙头企业”铁骑力士集团“、全国知名白酒“郎酒”、国家地理标志保护产品“得荣树椒“、四川腊味领军品牌”杨大爷“四个超级属性,是行业中前所未有的重量级产品。



渠道拓新

玩转新零售


找准消费者的“触点”,并一直保持紧密接触,这是铁骑力士始终探索的方向。在渠道方面,旗下品牌杨大爷做到了“线上发力、线下接触”,从传统商超渠道,进一步拓展到天猫、京东、盒马鲜生、唯品会、苏宁易购等新零售平台。在铁骑力士集团副董事长、新兴业务事业部总裁雷博看来,消费者购买渠道选择会不断发生变化,要时刻创新来作为应对。



腊味承载了四川人对于家乡美食的味觉记忆,有腊味的地方就有家乡,对于过年来说,腊味更是餐桌上一道不可或缺的美食亦是佳节送礼的传统好物。对此,铁骑力士旗下品牌杨大爷根据这一消费场景化趋势,深挖不同消费群体需求,推出这一建立在对消费者了解之上的市场推广计划。


除了打通线上线下渠道来覆盖更多的消费人群和消费场景,杨大爷更是做到了渠道互融,“杨大爷x郎酒”联名款在首发后,将借此一举打破此前的渠道短板。


在平台渠道分销上,联名礼盒除将在现有20余家合作平台上发售外,还将在杨大爷各大经销平台上架销售;在宣传推广上,将结合平台营销节点,例如腊味节、年货节等,给铁骑力士与郎酒联名礼盒宣传造势助力,并联合杨大爷合作的KOL进行新品发售的种草与测评,在抖音、小红书等平台,通过图文、短视频等内容营销的方式,进行粉丝种草和外网流量导入,并结合淘宝直播、快手直播等方式,多维度对联名礼盒进行宣发与导流。



雷博表示,此次联名打造,开启了铁骑力士与郎酒的破圈行动,未来双方还将有更深度,多维度的战略合作,努力把得荣县更多优质的农产品带向全国,带向全世界。真正地做出代表四川人、中国人的美食与好酒,真正体现出我们的品质、品味与品牌。


助力乡村振兴

看见农民的微笑


酒香树椒香肠的口感味辣味却不燥,这其中的秘诀在于原料中的“树椒”。


“树椒”来源于四川省甘孜州一个叫得荣的小县城里。得荣县旧称“得隆”,原为巴塘土司辖地,译作“峡谷之地”,全境属青藏高原东南边缘地带,具有日照充足,大气干燥,降水稀少的气候特点,这一得天独厚的环境孕育了“树椒”这一特色产业。



得荣树椒的起源可以追溯到距今1500年左右,最初是随着藏传佛教的传入从印度引进的,却因得荣特殊的地理气候环境影响,其品质发生了变化,成为了得荣的特有品种,它形似海椒,味辣味而不燥,可开胃健脾,营养价值很高,但由于极难保鲜和长途运输,且产量极低,仅在当地产新季节上市销售。



2001年12月,经华西医科大学和省食品工业研究所检验,得荣树椒不仅富含胡萝卜素、硫胺素、核黄素、氨基酸等对人体有益物质,更含有普通辣椒没有的硒,而且含钙量是普通辣椒的20倍。在首届中国成都国际农业博览会上,得荣树椒获得金奖。


如今,树椒已真正成为当地农户的主要经济来源,越来越多的得荣人日子越过越红火。



“两大集团强强联手,必将为农产品市场带来新的亮点。“得荣树椒”能参与到此次合作中来,我感到十分开心,有种“看到自家孩子出息了”的自豪感和喜悦感。”得荣县副县长苏维表示,在这个过程中,不仅得荣树椒产业本身得到了更多的发展机会,各方资源的引进,更是为得荣的产业发展创造了更多的可能性,新元素的进入,让得荣的整体发展有了更多的机遇!



此次跨界合作,采取品牌塑造带动扶贫产业发展的战略,通过联名礼盒的开发与推广,能让得荣树椒这一绿色、优质、生态的特色农产品,从田间“走向”餐桌,跨越1000多公里来到更多人的身边。雷博希望,在产业助力的背景下,得荣树椒能真正成为农户们的“致富椒”,并让当地“乡村振兴”迈入快车道,为农户点亮希望,点亮微笑。